更新日期:2011/05/30 02:34
黃琮淵／台北報導
中國時報【黃琮淵／台北報導】
外商壽險「回來」了！衝刺品牌知名度，外商壽險今年猛打行銷戰，找來名人、名模拍廣告，搭配強力放送，光宏利、安聯及保誠三家，全年的廣告預算就突破億元，為金融海嘯以來首見。
金融海嘯以後，外商壽險掀起一波撤退潮，老闆已經換人做的，有ＩＮＧ安泰、全球人壽等；賣掉了，還在等金管會點頭的，則有南山人壽及大都會人壽。
外商壽險業者大嘆，過去外商壽險是金字招牌，保單好賣得很，但在金融海嘯過後，卻成為「撤資」代名詞，這對還留在台灣的外商壽險業者，造成莫大困擾，就算極力澄清，但這幾年還是逢人就被問「你們會不會走？」
為了重建知名度，安聯率先找來財經節目主持人夏韻芬代言，喊出「讓保險不只保險」口號，拉抬品牌質感。
此外，宏利人壽近日跟進，打的是「名模牌」，找來微風廣場千金廖曉喬的名模男友Denny(黃柏鈞)當主角，廣告長度長達一分半鐘，吸睛指數十足。值得一提的是，為了強化「未來的你會謝謝你」的廣告主軸，Denny甚至扮醜化老妝，演出四十年後的自己，雖然造型頗拙，但卻也引發網友熱烈討論，成為意外「笑」果。
至於出售業務員通路給中壽後，許久未打廣告的保誠，今年則由亞洲總部統籌規畫形象廣告，雖然手筆不若同業來得大，但全年預算也在千萬元之譜，同樣是近幾年來新高。
本土壽險同業分析，以這幾家公司近期打廣告的強度，幾乎是所有電視頻道、不分時段狂播，甚至大手筆的在人潮眾多的捷運站，包下牆面宣傳，今年預算肯定破億元，堪稱是金融海嘯後，外商壽險最大規模「反撲」。
這名主管表示，外商壽險這幾年下來，已培養出一群「只愛外商壽險」的死忠保戶，而在南山、安泰等「大咖」相繼離場後，既存的業者當然得儘快出招，鞏固這些死忠客群，否則待這些保戶逐漸回流本土壽險後，保單將更難賣。
另一個原因是，之所以如此大手筆，是外商壽險除銀行通路外，近年也開始走業務員通路，但若知名度不夠，賣保單前還得介紹自己公司，「介紹完以後，保戶也都跑了」，為了讓業務推廣順利，至少要讓陌生保戶有「聽過這間公司」的效果。
已用關鍵字：銀行,業務員,宏利,安聯,中國,台灣,安泰,大都會,南山,保單,保險,
共出現：19次
……..文章來源：按這裡